Adidas, una delle aziende leader nella produzione di abbigliamento sportivo, ha annunciato utili del quarto trimestre 2008 che hanno battuto di gran lunga le aspettative della maggioranza degli analisti di mercato. Di conseguenza, nelle ore successive all’annuncio, le azioni di Adidas hanno potuto recuperare rapidamente un’ampia fetta di terreno durante le negoziazioni alla Borsa di Francoforte, per la gioia dei propri azionisti.

Adidas ha infatti annunciato che i profitti netti sono aumentati a 54 milioni di euro, pari a 27 centesimi per azione, durante gli ultimi tre mesi del 2008: un grande balzo rispetto ai 21 milioni di euro, o 11 centesimi per azione, che la società conseguì durante lo stesso periodo dell’anno precedente.

Sulle ragioni di questo forte incremento degli utili nonostante il periodo recessivo, gli analisti sembrano avere pochi dubbi: a generare evidente beneficio nel bilancio di Adidas è stata la riduzione delle spese in alcune voci molto corpose, quali quella relative agli investimenti nel marketing. Nel 2007, infatti, la compagnia stanziò notevoli risorse per gli impieghi promozionali, al fine di preparasi al meglio all’evento delle Olimpiadi di Pechino.