Secondo la ricerca Consumer Shopping Intentions Study, condotta da Cavallino LLC, circa i due terzi degli adulti americani hanno in mente di spendere meno durante il 2009 rispetto a quanto fecero durante il corso dello scorso anno. Ma a tenere duro, nonostante la crisi, sono i più giovani: stando alla stessa analisi, infatti, il 58% degli intervistati tra i 18 e i 24 anni hanno intenzione di spendere esattamente lo stesso o, addirittura, di incrementare il proprio livello di consumo.

Quanto sostenuto da Cavallino pare inoltre confermato da una simile analisi evidenziata da MarketingCharts, secondo la quale invece quasi l’80% dei consumatori tra i 35 e i 54 anni spenderanno di meno durante i prossimi mesi.

Gli studi di Cavallino riportano infine un’apparente contraddizione: mentre in media i consumatori pensano al 2009 come ad un anno in cui spenderanno di meno, gli stessi acquirenti credono che l’anno in corso vedrà anche una ripresa dell’economia, con il solo 12% che ritiene che il 2009 sarà peggiore del 2008.