Secondo quanto rivela la Newspaper Association of America, gli investimenti pubblicitari nei quotidiani online sarebbero calati del 3% durante il terzo trimestre dell’anno rispetto a quanto conseguito l’anno prima nei soli Stati Uniti.

In valore assoluto, una spesa complessiva di poco inferiore ai 750 milioni di dollari, che rappresenterebbe il secondo calo di periodo del 2008.

A guardare il bicchiere mezzo pieno, tuttavia, si potrebbe anche affermare che il decremento è attribuibile a fattori esogeni al settore stesso, e che tutto sommato l’advertising online ha resistito bene alla crisi esplosa durante la seconda metà dell’anno in corso.

La spesa per la pubblicità su carta stampata, infatti, durante lo stesso trimestre è calata del 19%, portando gli investimenti pubblicitari complessivi al ribasso per il 18%, con un valore di periodo pari a 8,94 miliardi di dollari contro i 10,9 miliardi dello stesso periodo del 2007.

Ci si domanda pertanto quale sarà il futuro del settore: con l’economia americana in recessione, è probabile che gli investimenti promozionali su Internet siano destinati a calare anche durante il 2009.